Merchandising: ¿Qué es y cómo usarlo?

El merchandising es el conjunto de artículos promocionales que tienen como finalidad promocionar una empresa, una organización o un artista, entre otros. Es decir, son todos aquellos productos en los que se incorpora un logotipo, eslogan o diseño corporativo con el objetivo de regalarlos y ganar popularidad.

¿Y qué es un producto de merchandising?

El merchandising puede ser cualquier producto. Cualquier artículo útil y relevante para el consumidor es susceptible de ser utilizado para este tipo de publicidad.

La clave está en el marcaje, la impresión de tu marca. Esto debe ser lo suficientemente grande y llamativo para ser claramente visible.

No olvidemos que el principal objetivo es darse a conocer por lo que, si elegimos un producto muy innovador, pero no insertamos un diseño muy visible, el efecto del promocional es prácticamente inexistente.

Aunque los productos son generalmente bastante versátiles, hay algunos productos de merchandising específicos de la industria. Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la informática y participa en un evento de este sector, un pendrive, que es merchandising especializado, funcionará mucho mejor que cualquier otro artículo, ya que las posibilidades de que el público lo utilice son muy altas.

En referencia al merchandising que es más general, podemos encontrar productos como los tomatodos personalizados, las libretas publicitarias o las mochilas con logo, entre otros. Si alguna cosa tiene en común estos tres productos es su polivalencia, ya que se pueden utilizar en diferentes ámbitos y no limitan su utilidad ningún sector en concreto.

Las ventajas y beneficios del merchandising para el consumidor son varias. Por un lado, recibe un producto de manera totalmente gratuita, de modo que adquiere un artículo que aprecia sin necesidad de gastar un solo dólar.

Por otro lado, si el regalo proviene de una empresa con la que se identifica, se siente parte de ella, pues incorpora a su rutina un artículo de la misma.